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今年厨卫电器排行市场格局再生变局

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今年厨卫电器排行市场格局再生变局

发布日期:2016-11-14 作者:龙帝小编 点击:

     消费潜力巨大的农村市场,是任何企业都不能忽视的。而以小家电、厨卫电器排行的中山众多企业,也成为第一个吃螃蟹者。去年下旬,首家“中山家电”连锁加盟店在中山勒流开业,自此,中山家电厨卫营销开始走上了以“农村包围城市的”新成长道路,涌现出了万家、合太、华帝等领军企业。


     业内人士认为,金融危机的爆发,使得一些以外销为主的厨卫电器排行生产企业遭受前所未有的打击,不少企业开始转而投向国内市场。于此时开展的厨卫产品下乡活动,能协助企业更迅速、更流畅地进驻国内、农村,并从外向型经济转而走向国内外市场并重,两条腿走路的新模式,为产业结构调整、稳步健康的发展创造了有利条件。2008年以来,万和在金融危机冲击下,通过农村市场的精耕细作,成功抵御了海外市场的冲击,实现了逆市增长。


     在国内厨卫电器排行领域,珠三角与长三角的品牌企业占有比例可以用6∶4来划分。虽然各有侧重,但是也有缺点,长三角品牌把厨电产品定位得比较高,但产品以仿制为主。而珠三角家电企业,虽然产品定位不高,但在质量和成本上比长三角家电企业有很大优势。因此,近几年在国内的中低端市场,珠三角的厨卫品牌崛起相当快。万和、万家乐、美的等企业近年来在国内厨卫电器市场上增速加大,而樱雪集团总经理李荣坤更看重两地区竞争细节的不同。李荣坤认为,从厨卫行业角度来讲,长三角和珠三角的产业链、营销渠道、售后服务等很多相差不大,若有不同就在于各自的定位和细节的不同。比如:长三角主要是以分公司为核心的营销模式,珠三角主要是以代理制为核心的营销模式;产品定位方面,长三角主要以烟机、燃气灶等厨房电器为绝对主导,而珠三角更多以厨卫电器为主导,包括燃气热水器等,产品线更长;长三角主要以高端服务为主,珠三角主要以市场需求为导向。

龙帝厨卫电器排行

     掘金农村市场谁占优势


     虽然两大军团的暗自较劲由来已久,但随着外资以及众多家电巨头进入厨卫电器排行市场,使得这一市场竞争更加激烈。而家电下乡政策实施以来,给拥有燃气热水器产品的珠三角厨电企业带来了新的增长动力,而只生产烟机和灶具的长三角企业则面临较大挑战。


     业内人士认为,中国厨卫电器排行产业目前的企业数量、制造规模和工艺技术水平已经形成了已有的市场格局,企业实力相差不大必将导致相当长时间同质化竞争。如何在下一轮的竞争中取得胜利,农村市场或许是一个新的机会。


     据了解,目前由于农村市场的消费习惯注重价格优势,使得方太、德意等一线厨卫电器品牌在农村市场缺位,主要将目标消费群集中在消费水平较高的大中城市。而龙帝、合太、万家等珠三角企业则借热水器“家电下乡”,全面布局农村市场,借机抢占新农村的厨房市场。


     随着农村逐渐富裕起来,消费能力不断增长,作为基本生活的必备品,厨卫电器排行即将有突破性增长空间。业内人士分析,在未来的两至三年内,厨电行业竞争会越来越明显,那些具有品牌力量以及创新、设计能力的专业厨电品牌和意识到农村消费潜力的企业,将会占据越来越大的市场份额。



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